Tout ce que vous devez savoir sur la conception de logo

À quoi servent les logos et qu’est-ce qui fait un bon logo ?

Un logo peut avoir un impact important, souligne Romina, future conceptrice de médias pour les médias numériques et imprimés, lorsqu'on lui demande pourquoi un logo est si important et pourquoi il est judicieux d'utiliser des emballages imprimés individuellement, en particulier dans le secteur de la vente à emporter :

Un logo assure la reconnaissance d'une marque ou d'une entreprise . Il permet également de se différencier de la concurrence et de véhiculer les valeurs et les caractéristiques distinctives d'une entreprise. Quiconque souhaite se démarquer des autres prestataires de services de restauration ne doit pas sous-estimer l'impact d'un logo conçu par un professionnel sur des tasses à café ou des sacs de transport.

Le graphiste Ricardo est d’accord et m’explique ce qui fait un bon logo – car tous les logos ne sont pas créés égaux :

Un bon logo doit être simple ; moins c'est mieux . Les éléments graphiques doivent être simples, ni trop détaillés ni trop fragmentés. La sobriété est également de mise concernant les palettes de couleurs : les couleurs vives sont autorisées, mais pas plus de trois.

Il est également important que le logo puisse être utilisé en monochrome . Si l'impression couleur n'est pas possible, le logo doit également fonctionner en noir sur fond blanc, par exemple. Si le logo comporte du texte, il est important de choisir une police lisible . Tout comme les éléments graphiques, le texte doit être facilement reconnaissable et lisible, en grand comme en petit format. En respectant ces règles de base, la créativité est sans limite.

Impulsions pour l'ébauche de conception

L'équipe graphique autour de Romina et Ricardo n'est pas seulement responsable de la conception de PrintUcan, elle crée également des designs d'emballage individuels pour nos clients .

« Avant de laisser libre cours à notre créativité, nous commençons d'abord par des recherches », explique Ricardo. Avec ses collègues, il analyse ce qui définit l'entreprise : quelles personnes, quelles histoires et quelles philosophies se cachent derrière la marque ? Qu'est-ce qui est particulièrement important pour l'entreprise ? Que doit contenir l'emballage imprimé ? À quoi ressemble l'entreprise ? S'agit-il d'un restaurant raffiné en zone rurale, d'un café-vélo qui se rend aux festivals, aux marchés et aux festivités urbaines, ou d'un café moderne dans un quartier branché ?

Outre les conversations personnelles, les profils sur les réseaux sociaux, le site web de l'entreprise ou les supports publicitaires existants de ses clients constituent une précieuse source d'inspiration pour l'équipe créative. Il est également important de surveiller la concurrence, car pour se différencier et se démarquer, il est essentiel de connaître ses concurrents. Enfin, le logo et le design de l'emballage doivent refléter la marque et sa personnalité , car c'est la seule façon de convaincre.

De l'idée à l'emballage imprimé

Romina et Ricardo m'expliquent que les premières idées émergent souvent pendant la phase de recherche, mais le véritable travail commence ensuite : il faut compiler les idées, développer un concept et réaliser les premières esquisses. Le papier et le crayon sont toujours très appréciés par nos graphistes, et la numérisation du logo constitue souvent la deuxième étape.

Une fois le design créé, il est prêt à recevoir des commentaires, car seul ce qui plaît sera imprimé . « Les commentaires sont particulièrement importants, et pas seulement pour moi, stagiaire », me confie Romina.

« Les goûts diffèrent. Il faut parfois une deuxième, voire une troisième tentative pour garantir la perfection du logo et la satisfaction du client. »

L'équipe graphique n'a pas encore eu à abandonner complètement un logo. Dans la plupart des cas, de légères modifications ont permis d'obtenir le résultat souhaité.

Une fois le logo en place, l'impression de l'emballage est imminente. Une fois le design approuvé, il passe à l'impression, et la fin des gobelets en carton ternes , des sacs en papier fades et des boîtes en carton sans imagination est en vue.

Avez-vous déjà pris goût à ce produit ? Nous serions ravis de vous conseiller et de vous accompagner dans la création de votre emballage personnalisé.